TAKKの戦略広報コラムー メディア露出による認知度向上について

TAKKの戦略広報コラムー メディア露出による認知度向上について

よく企業様から「会社やブランドの認知度が少ない」という悩みや課題を伺います。
この課題の解決策は明確で、メディアPR活動をしていないからです。

会社やブランドの認知度が少ない

企業様

解決策はメディアPR活動

直近の売上の為の広告活動や販促活動は行っていても、もっと世間に広く知ってもらう為にはメディアPR活動が欠かせないのです。
認知度の高まりは幅広い分野に良い影響をもたらします。売上の増加、新規顧客の獲得、信用関係の向上、従業員満足度の向上、求人応募数の増加、ブランドの確立などが考えられます
※ここで述べるメディアとはTV、新聞、雑誌、WEBメディアなどを指します。

なぜ広告じゃダメなのか？

そもそも広告とPRでは役割が異なることを理解しておきましょう。広告＝BUY ME活動です。買ってください、試してくださいをターゲットと選定した人限定で伝えることです。一方で、広報=LOVE ME活動です。こんな素敵な○○なので○○に貢献できますをターゲットを絞らず幅広く伝えることです。

	広告	広報
概念	マーケティング	PR
対象	ターゲット	ステークホルダ
（対象）	意図された消費者・顧客	市民・公衆・社会
意図	宣伝	情報発信
立ち位置	広告主	法人
情報形式	有料広告媒体	記事・番組・SNS等

幅広く認知させるには広報（PR）活動が必要なのです。例えば全国CMなど広告活動のターゲットを幅広くし認知度を高める手法もありますが、費用が莫大にかかります。また広告と広報は受け取られ方も大きく異なります。

• 広告＝売り込み→いい印象を受けない
• PR＝社会の為の情報→新聞に取材記事が掲載→好印象を受ける

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現代マーケティングの第一人者アル・ライズの人気著書にもこのような一文があります。

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こういった理由より、PR活動は広告活動とは違い、それでしか得られない効果を発揮します。

メディアPR活動で目指すこと

メディアPR活動について

では、どのようにTAKK式メディアPR活動を行っていくのかを記載します。

順番	タスク	内容
①	PR設計	PRする為の土台作りをします。どんなサービスでどんな会社か、VRIO分析、PEST分析、実績、辿り着いたストーリーなどを明らかにしていきます。
②	プレスリリースの作成	メディア向けのプレスリリースを作成します。報道関係者向けのリリースをゼロから作成します。必要に応じて写真撮影も行います。
③	メディアリスト作成	アプローチするメディアを選定していきます。1リリースにつき約20メディアを目安に選定していきます。
④	メディアアプローチ	選定したリストに対して適切なアプローチを実施していきます。

最後に

TAKKではクライアントのメディアPR活動をご支援いたします。メディアPRは地道で長い活動になりますが、企業にとって必ず大きな武器となります。メディアPRをやりたいけど、何をどうやっていいかわからない。メディアPRやってるけど人が不足していて。など、様々なお困りごとがあると思います。
お気軽に弊社までお問い合わせくださいませ。